La imagen de marca, conceptualización y medición
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Data
2013-05-16Palabras Clave
Marca, Imagen, Imagen de marcaBrand, Brand image
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Resumo
La imagen de marca resulta de vital importancia en un entorno saturado de
productos y servicios donde la competencia es una constante siempre presente,
siendo entonces la diferenciación una de las ventajas competitivas
fundamentales perseguida por las marcas. El desarrollo de una imagen de
marca positiva, así como su perdurabilidad en el tiempo permite que la misma se
mantenga en el mercado, haciéndola más resistente a las acciones de
marketing lanzadas por la competencia. En este sentido la imagen de marca ha
tenido un amplio interés en el ámbito académico, suscitándose una variedad de
conceptualizaciones que serán revisadas a continuación, considerándose
además el proceso de desarrollo de imagen de marca, para posteriormente
examinar los enfoques así como técnicas empleadas en su medición.
Información Adicional
| Otros Títulos | Brand image: conceptualization and measurement |
| Correo Electrónico | daya_20_5@hotmail.com |
| ISSN | 1960-9712 |
| Resumen en otro Idioma | Brand image is very important in an environment saturated with products and services where competition is a constant everywhere, so differentiation becomes one of the competitive advantages persecuted by brands. The development of a positive brand image and its durability over time allows to keep brand on the market, making it more resistant to marketing actions launched by the competition. In this sense, the brand image has had a broad interest in the academic field, so a variety of conceptualizations have been raised to be reviewed in this paper; also, the process of the development of a brand image is considered in order to make a review of approaches and techniques used to measurement of a brand image. |
| Colación | 73-92 |
| Periodicidad | semestral |
| Publicación Electrónica | Revista Evaluación e Investigación |
| Sección | Revista Evaluación e Investigación: Artículos Arbitrados |