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Fermentum - Año 026 - Nº 76 >


Título: Una propuesta de ampliación del concepto de marketing desde la perspectiva de la ética universal.
Otros Títulos: A proposal to extend the concept of marketing from the perspective of universal ethics.
Autores: Mora Contreras, César
Correo Electrónico: moracesar@gmail.com
mcesar@ula.ve
Resumen: El propósito de este artículo es presentar una argumentación a favor de la interpretación de la noción de marketing desde la perspectiva del principio de ética universal. Para ello, se realiza un arqueo heurístico de literatura especializada para indagar sobre el nacimiento desde el punto de vista académico de dicha noción, junto a un análisis crítico de los conceptos y fundamentos que la soportan, para configurar, así, el sentido de esta noción en la organización contemporánea. Esto sirve de contexto para reflexionar en torno a una posible ampliación de su concepto basado en el principio de ética universal de Karl Otto Apel.
ISSN: 0798-3069
Resumen en otro Idioma: The purpose of this article is to show an argument for the interpretation of the concept of marketing from the perspective of the principle of universal ethics. To do this, a heuristic tonnage of specialized literature to investigate the birth from an academic point of view of that notion, along with a critical analysis of the concepts and fundamentals that support, to set up, so the sense of this notion is done in contemporary organization. This provides context to reflect on a possible extension of its concept based on the principle of universal ethics of Karl-Otto Apel.
Colación: 141-150
Periodicidad: Trimestral
Fecha: Aug-2016
País: Venezuela
Palabras Claves: Ética universal
Concepto de marketing
Principio de soberanía del comprador
Satisfacción de necesidades
Intercambio
Idioma: es
Institución: Universidad de Los Andes
Palabras Clave: Universal ethic
Marketing concept
The principle of sovereignty of the buyer
Satisfaction of needs
Exchange
Publicación Electrónica: Revista Fermentum
Sección: Revista Fermentum: Artículos de Investigación
URI: http://www.saber.ula.ve/handle/123456789/43236
Aparece en colecciones:Fermentum - Año 026 - Nº 76

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