Marketing digital en la era del smartphone presente en el fútbol ecuatoriano
Fecha
2022-07-29Palabras Clave
Marketing digital, Fútbol ecuatoriano, Smartphones, Nurturing, E_mailing, Inbound marketingDigital marketing, Ecuadorian soccer, Smartphones, Nurturing, E_mailing, Inbound marketing
Metadatos
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La presente investigación tuvo como objetivo analizar los elementos básicos del marketing digital utilizados por los
equipos de fútbol como empresas en un mercado competitivo, en una era marcada por los Smartphones como tecnología que
engloba varios de los dispositivos electrónico – digitales, que está en manos de gran parte de las sociedad actual y
que ha sido impulsada por la aparición de la pandemia del Covid-19. La indagación se hizo desde la perspectiva del
usuario – fanático, y por tanto se utilizó una metodología de campo centrada en dos encuestas aplicadas a muestras no
probabilísticas pero abarcando lo más posible la amplitud de los equipos presentes en la Liga Ecuatoriana de Fútbol.
Los resultados evidencian el poco uso de las herramientas del marketing digital, por parte de dichas organizaciones,
inclusive en sus niveles más básicos.
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Otros Títulos | Digital marketing in the age of the smartphone present in ecuadorian soccer |
Correo Electrónico | jzurita@pucesa.edu.ec sfierro@pucesa.edu.ec |
Editor | SaberULA |
ISSN | 0798-3069 |
Resumen en otro Idioma | The objective of this research was to analyze the basic elements of digital marketing used by soccer teams as companies in a competitive market, in an era marked by Smartphones as a technology that encompasses several electronic - digital devices, which is in the hands of much of today's society and that has been driven by the appearance of the Covid-19 pandemic. The inquiry was made from the perspective of the user - fanatic, and therefore a field methodology was used focused on two surveys applied to non-probabilistic samples but covering as much as possible the breadth of the teams present in the Ecuadorian Soccer League. The results show the little use of digital marketing tools by these organizations, even at their most basic levels. |
Colación | 722-746 |
Periodicidad | Cuatrimestral |
Página Web | www.saber.ula.ve/fermentum |
País | Venezuela |
Institución | Universidad de Los Andes |
Sección | Fermentum: Artículos |