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La imagen de marca, conceptualización y medición
| dc.rights.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ve/ | |
| dc.contributor.author | Sánchez Garcés, Dayana | |
| dc.date.accessioned | 2013-05-16T16:01:46Z | |
| dc.date.available | 2013-05-16T16:01:46Z | |
| dc.date.issued | 2013-05-16T16:01:46Z | |
| dc.identifier.issn | 1960-9712 | |
| dc.identifier.uri | http://www.saber.ula.ve/handle/123456789/37087 | |
| dc.description.abstract | La imagen de marca resulta de vital importancia en un entorno saturado de productos y servicios donde la competencia es una constante siempre presente, siendo entonces la diferenciación una de las ventajas competitivas fundamentales perseguida por las marcas. El desarrollo de una imagen de marca positiva, así como su perdurabilidad en el tiempo permite que la misma se mantenga en el mercado, haciéndola más resistente a las acciones de marketing lanzadas por la competencia. En este sentido la imagen de marca ha tenido un amplio interés en el ámbito académico, suscitándose una variedad de conceptualizaciones que serán revisadas a continuación, considerándose además el proceso de desarrollo de imagen de marca, para posteriormente examinar los enfoques así como técnicas empleadas en su medición. | es_VE |
| dc.language.iso | es | es_VE |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.subject | Marca | es_VE |
| dc.subject | Imagen | es_VE |
| dc.subject | Imagen de marca | es_VE |
| dc.title | La imagen de marca, conceptualización y medición | es_VE |
| dc.title.alternative | Brand image: conceptualization and measurement | es_VE |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.description.abstract1 | Brand image is very important in an environment saturated with products and services where competition is a constant everywhere, so differentiation becomes one of the competitive advantages persecuted by brands. The development of a positive brand image and its durability over time allows to keep brand on the market, making it more resistant to marketing actions launched by the competition. In this sense, the brand image has had a broad interest in the academic field, so a variety of conceptualizations have been raised to be reviewed in this paper; also, the process of the development of a brand image is considered in order to make a review of approaches and techniques used to measurement of a brand image. | es_VE |
| dc.description.colacion | 73-92 | es_VE |
| dc.description.email | daya_20_5@hotmail.com | es_VE |
| dc.description.frecuencia | semestral | |
| dc.identifier.depositolegal | 200402TA1703 | |
| dc.subject.facultad | Núcleo Táchira (NUTULA) | es_VE |
| dc.subject.keywords | Brand | es_VE |
| dc.subject.keywords | Brand image | es_VE |
| dc.subject.publicacionelectronica | Revista Evaluación e Investigación | |
| dc.subject.seccion | Revista Evaluación e Investigación: Artículos Arbitrados | es_VE |
| dc.subject.thematiccategory | Artes y Humanidades | es_VE |
| dc.subject.tipo | Revistas | es_VE |
| dc.type.media | Texto | es_VE |
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Revista Evaluación e Investigación - Vol. 004, No. 001
enero - junio 2009